La tendencia "on the go" con la que esta empresa de lácteos espera vender 6 millones de unidades en 2024

El objetivo de mercado es posicionarse en la categoría de productos saludables, como proteínas y suplementos. Aspiran a vender 6 millones de unidades en el primer año.

En el mercado de la alimentación, la tendencia ‘on the go’ o para llevar no es una novedad, se trata de un portafolio de productos pensados para las personas que están en movimiento y necesitan llevar su comida para el camino. Consiste entonces en productos generalmente empacados individualmente para empacarlos con facilidad en cualquier bolso o maleta.

Sin embargo, para las empresas aliadas en esta nueva apuesta hacía falta en el mercado una oferta similar enfocada a productos de la categoría saludable o fitness, como lo son la proteína. En conversación con Forbes Colombia, Julieth Posada García, gerente de Negocios Aliados de El Pomar, explicó que las personas han adquirido mayor conciencia de una alimentación saludable y han empezado a buscar opciones que se ajusten a ese estilo de vida.

“Hemos venido explorando todas las necesidades que tienen los consumidores para su día a día, y ver cómo le damos una solución. Llegamos a esta categoría porque hace 3 años empezamos a entender que productos como la proteína venían tomando mucha fuerza porque hay un conocimiento de su importancia en la alimentación diaria, y entendimos que una forma de llegar a suplementarla era tenerla de forma lista”, dijo García.

Con su entrada a esta categoría aspiran a vender 6 millones de unidades en su primer año y llegar a diferentes segmentos de consumidores a través de un portafolio diverso. “Venimos con la proteína y llegarán otros productos pegados de esta categoría, como suplementos”, detalló la ejecutiva.

Para ello, El Pomar se alió con Tetra Pak, por las características de sus envases y su compromiso con la sostenibilidad. “A través de nuestros innovadores envases On the Go, nos centramos en satisfacer las necesidades de los consumidores, proporcionando soluciones de envasado diseñadas para elevar el estándar en la preservación de bebidas funcionales portátiles, que se adaptan al estilo de vida de cada consumidor“, agregó Juan Camilo Uribe, director de Marketing de Tetra Pak Andina.

Fuente: Forbes

Autor: Joselin Cuartas